掏钱。-

Steam的“价格平价规则”在游戏价格上没有造成严重破坏

游戏发布者不是“通过节省”从“更便宜”的在线店面。

硬币雨在存钱罐标有被标记的史诗游戏。

垄断控制是奥运业行业的热门话题。诉讼苹果,索尼所有这些公司都采取略有不同的粘性,即这些公司对其平台的可下载游戏市场进行不公平的垄断控制。

每个诉讼还认为,这种垄断控制会导致消费者的更高的游戏价格。平台持有人收取比在真正竞争环境中的佣金费用更高的佣金费用,并通过更高价的游戏传递给消费者的高于正常的出版成本。

通过降低奥运会的奥运会的较低店面委员会的“通过储蓄”,可以直观地吸引游戏出版商的想法。然而,在实践中,不管竞争平台持有人的具体收入削减,相同标题的价格往往保持一致。

平台价格平价

史诗般的游戏商店减少平台费用的两年加实验提供了大量的证据。只需查看EGS(史诗收费发出12%的费用)和Steam(其中阀门费用30%)的任何几十个游戏。

在几乎每种情况下,那些游戏将以相同的基价提供。出版商代替储蓄,而不是通过储蓄,只需掌握EGS切割和蒸汽切割之间的18个百分点差异。当商店有临时销售时,唯一真正的例外情况,之后几乎每种情况都会恢复相同的普遍定价标准。

但是,这种价格匹配可能是人为构建体。在狼游戏对阀门的诉讼Developer认为,除非产品在任何其他服务之外,蒸汽制造商旨在确保“价格平价规则”执行“价格奇偶校正规则”以确保“蒸汽键无法在其他网站上销售。或网站。“

沃尔沃尔的大卫罗森在这枚指控上扩展了扩展在最近的一篇博客文章中他说Valve威胁要“删除Wolfire的游戏”。过度生长如果我允许它在任何地方以更低的价格出售,甚至是在我自己的网站上出售,并且没有Steam按键和Steam的DRM。”

同一款游戏在不同平台间的价格往往保持一致,而不考虑竞争平台所有者的具体收益削减。

靠近阀门的消息来源建议,这是“奇偶校验”规则仅适用于“免费”蒸汽键发行商可以在其他店面销售,而不是在竞争平台上销售的那些游戏的无蒸汽版本。阀门没有回复对这个故事的评论请求。

无论如何,即使我们将Steam所谓的价格操纵从等式中移除,发行商似乎仍然不愿意将EGS较低的降价所带来的节省转嫁出去。当你着眼于Epic Games Store的PC专卖游戏时,你便会发现这一点每次都削减自己的30%

Ars分析发现,在41款此类游戏中,只有5款在EGS上以更低的价格出售。其余游戏在PC和主机上的定价是相同的,除了8款游戏更便宜的在主机上多亏了临时销售。尽管Epic降低了相对平台成本,但发行商并未降低价格。

Ubisoft为<EM>手表狗收取相同的60美元:Legion </ EM>在uplay(没有平台费)或史诗般的游戏商店(收费12%)。
扩大 /Ubisoft为60美元收费观察狗:军团当它在uplay上销售(没有平台费)或史诗般的游戏商店(收费12%)。

即使我们将主机排除在外,同样的现象仍然存在。自2019年初以来,育碧的新PC游戏已经避免蒸汽支持在EGS和育碧的Uplay平台上发行。

但即使育碧不付钱任何通过宣布销售的游戏的平台费用,游戏价格观察狗:军团Anno 1800.在uplay和egs上都是一样的。Ubisoft对“通过节省”来避免EGS的12%在这些案件中削减,即使这样做可能会使uplay为有意识的球员提供更大的吸引力的选择。

我的折扣在哪里?

这种情况违背了一个预测,即史诗联合创始人和首席执行官蒂姆·斯维埃在两年前的面试中

“在您经历几个游戏开发人员进行决策后,您将看到较低的价格随着开发人员对客户的储蓄,实现他们可以销售更多的副本,如果他们有更好的价格,”斯斯泰在当时说。“这种经济竞争对整个行业来说真正健康,并将行业导致所有开发商和游戏玩家的更好的地方。这是一个供应侧的东西,这是开发人员之间的某种业务安排还有一个[A]游戏玩家一般看不到的商店。“

但行业分析师认为,数字游戏的定价更多地是由消费者需求和付费意愿驱动的,而不是“供给侧的东西”。

“我怀疑开发人员和出版商认为没有理由将[减少店面费用]对消费者来说,”F方向分析师迈克·富特告诉Ars。“消费者认为,60美元(尽快70美元)是公平的市场价格,因为[发展]成本上涨。“

百版指出,即使在高端控制台游戏价格之前,PC游戏常常常常销售少于他们的控制台同行2000年代中期升至60美元。然而,最终,“市场公差证明了60美元在控制台上很好,因此在PC上很好,”百彩说。“出版商意识到市场会忍受。没有理由保持其降低,特别是由于成本增加了。”

从理论上讲,使用降低的平台费用降低其询价的出版商可能会增加销售的副本总数,创造了一个双赢的局面,发布商也使得更多的溢利。然而,在实践中,事情并不倾向于这样做。

降低比赛的基本价格从60美元到50美元“不会移动[足够的额外]人”购买游戏,百彩说。“我不认为这将是统计学意义的...即使阀门不需要价格平价,PR噩梦也不值得。”NPD分析师Mat Piscatella说他在接受Ars采访时表示,“游戏的价格敏感性是,降低基本价格很难带来足够的增量销售,从而抵消”每笔销售损失的收益。

游戏中价格敏感性使得降低基本价格很少会推动足够的递增销售额抵消。
NPD分析师Mat Piscatella

但Piscatella补充道,这一普遍规则只适用于数字游戏的基本价格。当游戏进行临时销售时(游戏邦注:几乎所有数字商店都是如此),销售量的提高可以帮助发行商在一段时间内增加利润。

“促进短期销售带来了一种意识和迫切性的购买,所以他们结合了提升数量,”Piscatella说。“价格变动只有短窗口的卷,那么销售继续腐烂......改变有短期影响,无论价格变动是否暂时或永久性。”

销售抛开,保持不同平台(带有不同平台削减)的价格可能是许多出版商的最简单方式。“当今市场上的大多数游戏发布者似乎更喜欢许多商店的同样的定价,无论他们收到哪个平台,”gamediscoverco.创始人西蒙·卡莱斯告诉Ars。“减少平台降价可能会给他们更多的回旋余地来进行更多的一次性折扣和其他促销活动。”但价格平价往往似乎是为了一致性和易于解释而做出的商业决定。”

无论出版商的成本和消费者价格如何,无意思想地认为一些出版商可能会在第一个地方吸引足够的潜在客户,如史诗般的比赛商店。“平台剪裁非常重要,但为了成功作为平台,您需要竞争的削减和大量的实际球员,”他说。

这一切都意味着据称对数字店面的垄断定价并没有以价格为代价,或者开发人员和出版商不会受益于对其比赛的销售价格更大。“作为开发人员将更多的人再投资18%的额外收入来建立更好的游戏,这是游戏行业长期健康的关键,我们都必须出去看,”斯威士州在2019年告诉ars。

但如果你认为较低的平台费用将导致较低的游戏要价,那么从经验来看你可能会失望。

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