谷歌想要杀死用于Chrome广告的第三方跟踪cookieChrome隐私沙箱不过，由于谷歌也是世界上最大的广告公司，它没有在没有其他东西的情况下消灭跟踪cookie。谷歌的替代方案是让Chrome本地为你建立一个广告兴趣配置文件，通过一个叫做“FLoC”(队列联邦学习)的系统。谷歌不希望广告商收集你的浏览历史，在他们的服务器上建立你的个人资料，而是希望将这些数据保存在本地，并让浏览器在广告商通过API询问时提供你的兴趣列表，这样你仍然可以获得相关的广告。谷歌认为将浏览器用于广告兴趣追踪是保护隐私的一项胜利，因为它将你的确切浏览历史保存在本地，只提供匿名的兴趣列表。不过，谷歌并没有多少其他公司支持它。
电子前沿基金会是最早站出来反对谷歌计划的组织之一，该组织在3月份发表了一篇名为“谷歌的FLoC是一个糟糕的想法。EFF似乎完全反对用户追踪广告，称谷歌对这个问题的框架“基于一个错误的前提，即我们必须在‘旧追踪’和‘新追踪’之间做出选择。”EFF写道:“这不是非此即彼的问题。“我们应该想象一个没有定向广告带来的无数问题的更美好的世界，而不是重新发明追踪车轮。”EFF担心，FLoC无法阻止广告商识别用户的个人信息，而API将在用户第一次与网站接触时提供完整的个人资料数据，从而使追踪公司不必自己花时间建立个人资料。它还认为，“定向广告的机制经常被用于剥削，歧视,伤害”。
谷歌的浏览器竞争对手也站出来反对FLoC。Mozilla告诉边缘，“我们目前正在评估许多保护隐私的广告建议，包括谷歌提出的建议，但目前没有任何实施这些建议的计划。”火狐的开发者继续说:“我们不接受这样的假设，即行业需要数十亿的用户数据点，这些数据点在用户不理解的情况下被收集和分享，以服务于相关广告。”
至于另一个主要的独立浏览器供应商，苹果，很难想象它会与FLoC合作，因为它过去一直是一个支持隐私、反对广告的网络。虽然Webkit (Safari的渲染引擎)还没有正式的声明，但它还是工程师约翰的马刺他说WebKit团队“没有说我们将实施[FLoC]，我们有我们的跟踪预防政策。”
接下来，铬的许多分支如何看待FLoC?这里的“不”将意味着从浏览器代码库中删除代码。The Verge也向微软询问了他们的感受，得到了一个冗长的、弯弯曲曲的答案，我不认为这可以归结为对FLoC明确的“是”或“否”:
我们相信在未来，网络可以为人们提供隐私、透明和控制，同时也支持负责任的商业模式，以创建一个充满活力、开放和多样化的生态系统。像谷歌一样，我们支持给予用户明确同意的解决方案，并且不绕过消费者的选择。这也是为什么我们不支持利用未经同意的用户身份信号(如指纹识别)的解决方案。这个行业还在发展中，将会出现不需要个人用户id的基于浏览器的提案，以及基于同意和第一方关系的基于id的提案。我们将继续与社区探讨这些方法。例如，最近我们很高兴地介绍了一种可能的方法，正如我们的PARAKEET提案中所描述的那样。这个建议不是最后的迭代，而是一个不断发展的文档。
Brave有一篇关于为什么它禁用他说，这对用户是有害的，是“朝着错误的方向迈出的一步”，并引用了EFF同样的担忧。Vivaldi浏览器也有一篇博客文章(和上面的图表)详细说明了为什么它不支持FLoC，说:“谷歌的新数据收集冒险是肮脏的”和“一个伤害用户隐私的危险步骤。”
有一些报道说WordPress，它的功能是34%在互联网上所有的网站中，会屏蔽FLoC，但那是公正的一个提议由其贡献者之一提交。WordPress的开发者,成立Matt Mullenweg他说，公司在FLoC方面“还没有做出任何决定或改变”。
谷歌的搜索引擎竞争对手之一DuckDuckGo也在进行搜索出来除了在搜索页面上禁用它之外，还发布了一个Chrome扩展阻止网络上的联邦追踪。我认为除了谷歌之外，我还没有看到任何一家公司声称FLoC是一个好主意。FLoC目前正在Chrome上进行试用，截至3月30日，为“0.5%的Chrome用户”启用。EFF的amifloced.org如果你是少数幸运儿之一，网站会通知你。
Chrome的部分“魔力”在于，如果谷歌不认为达成行业共识有价值，谷歌就不需要任何人的合作了。Chrome已经类似的70%的浏览器市场份额。谷歌控制着全球最大的广告网络。这些广告出现在世界上的一些报纸上最受欢迎的网站谷歌也控制着谷歌(Google.com)和YouTube (YouTube)。这些广告也出现在世界上最流行的操作系统，谷歌的Android上25亿年每月活跃用户。还有Chrome OS，它现在是第二个最受欢迎的桌面操作系统，在学校尤其成功。该公司经常先在谷歌生态系统中偷偷推出自己的网络“标准”，比如早期推出的WebP、VP8/9和SPDY/HTTP/2，如果它愿意，它也可以在FLoC上做同样的事情。
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