独立乐队的“奥普拉”：苹果曾经爱不释手的行为改变了什么？

2007年4月，乐队成员莱斯利费斯特（lesliefeist）发行了一张名为唤醒记忆. 前五个月的销售额适中，达到了一个新的水平平均每周6000.

但就在9月份，苹果发布了自发布以来最具影响力的广告推出Macintosh. 现场有一个简单的概念：一个胖乎乎的ipodnano平放在一张白色的桌子上，一只手不断地把它移走，露出另一个颜色的Nano。每个Nano都播放了相同的音乐视频Feist的歌曲“1234”。

在广告发布后的五周内，费斯特的专辑总销量达到了近30万张。据统计，其中大约10万辆是在广告宣传活动开始后售出的今日美国. 再过六个月唤醒记忆据报道，该公司已经转移了超过73万份快速旋转.

不可否认，引人注目的“1234”可能经历了更大的个人颠簸。路透社报道称，在广告出现在电视上后的第一个月，这首歌的下载量从每周2000次上升到了7万多次，最终跃居广告牌百强排行榜前30名。

费斯特一点也不新鲜。除了继续在破碎的社会舞台上扮演角色，她从1999年开始发行个人专辑，2004年发行让它死吧一个朱诺奖得主的最爱回到她的祖国加拿大。但随着ipodnano的出现，Feist在世界各地的节目中表演芝麻街在格莱美颁奖礼上，她获得了包括“最佳新人”在内的四项提名SNL公司和科尔伯特报告斯蒂芬·科尔伯特（stephencolbert）很自然地把她的处境总结得很完美：“我发现她在一个有点偏僻的俱乐部，我称之为iPod广告。”

费斯特并不是第一个推出苹果广告的音乐家；这一趋势已经引起了足够的关注这个纽约时报“问”苹果是独立乐队的奥普拉吗但在“1234”之后的几年里，苹果的商业广告成了乐队做大的不太可靠的方式。闪电对我来说不是这样的潜艇,升降椅，或婷婷例如，这三首歌可能是2007年后苹果广告配乐中最引人注目的一组。

今天连续多年当不太知名的行为通过iDevice广告获得突破时，似乎已经结束了。当苹果使用未知的威利月亮据英国媒体报道，2012年，这首歌在iPod重新开机后的弹跳声中，6个月内仅售出15.5万首广告牌. (费斯特的单曲一个月内就卖出了18万册。）很抱歉，朱莉多隆，你可能晚了几年。

什么改变了？

飞之前（和之后）

要解读当下，重要的是要明白，苹果对音乐人的支持比iPod的几个卖点还要深入。首先，苹果公司在音乐和科技行业发展不景气的时候开始赢得音乐家的青睐。

“对于音乐家和音乐来说，这是一件非常酷的事情，”U2乐队的领队博诺在2003年iTunes发布会上说这就是为什么我来这里亲吻公司的屁股。我不会亲吻每个人的屁股。”

iPod和iTunes推动了整整十年苹果为传统音乐产业定义的数字业务（如今，这项业务似乎已经被传给了Spotify和Rdio等流媒体公司）。这一论据已经在很多地方阐述过（沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）的《史蒂夫·乔布斯传》（Steve Jobs传记）中甚至有整整一章叫做“音乐人”），但要点是：iPod改变了我们消费音乐的方式，iTunes和iTunes商店改变了整个行业的运作方式，iPhone给手机带来了所有这些变化，几乎无处不在。

但作为音乐公司的西装领带管理顾问并不令人兴奋。最初，苹果有意识地将自己定位为一家年轻、时尚的科技公司，此举对库珀蒂诺达到目前的高度至关重要。音乐品味和产品设计一样是品牌的一部分。

据艾萨克森报道，乔布斯说：“我有一个疯狂的想法，我们可以通过为iPod做广告来销售同样多的mac电脑。”此外，iPod还将苹果定位为“唤起创新和年轻人的力量”

苹果公司用7500万美元的广告资金推销iPod，比设备竞争对手的花费高出大约一百倍。早期的iPod广告大多依赖于像艾米纳姆、鲍勃迪伦和U2这样的大而熟悉的名字。直到十年后才有人说2005年至2008年在经历了U2和酷玩同时出现在广告中的一年之后，乔布斯的基调真的转向了唤起年轻人的目标。

在这十年中期，苹果公司真正接受了推出类似拉特立斯,凯撒,耶尔·内姆所有这些链接都会导致怀旧广告；其中两款拥有著名的舞蹈轮廓，第三款是第一款Macbook Air spot）。

在这个时候，公司品牌的力量可能最好的例子就是正确的团队之后费斯特。在“1234”事件发生一个月后，苹果公司因为授权了一个现在很有名的、用户创建的ipodtouch广告而获得了头条新闻：“我的音乐是我想让你触摸的地方……”广告中的歌曲来自一个不知名的巴西团体Cansei de ser Sexy（CSS）。根据旧金山纪事报CSS的2006年首张专辑在商业发行前每周销量低于350张。在2007年10月广告发布后，这一数字超过了1000，歌曲《音乐是我的性感，性感》也悄然进入广告牌前100名。

“这是一个罕见的例子，我们可以指出一个单一的事件，并说，'这是肯定的是什么推动了我们所有的唱片销售，'”托尼·基韦尔CSS当时在Sub Pop唱片公司的代理告诉该报这个乐队在这个国家完全不存在，而且已经有好几年了。这项纪录已经有一年多的历史了。”

让CSS的成功更令人震惊的是，就在几个月前，同样的一首歌出现在一个类似的美国广告中，但却无法在文化雷达上引起真正的注意。2006年，微软的Zune用“音乐是我的性感，性感”为一个关于狮子和瞪羚的动画组合的广告配乐。CSS乐队经理joelmark去年告诉Ars，对于一个乐队来说，这种双重调教是非常典型的。当时并没有任何意图专门与推动数字音乐播放器的科技公司合作，而是以尽可能多的方式将音乐展现在公众面前。

他说：“当你同意在一部乐队喜欢的电影中放一首歌时，你所做的任何事情都会让你觉得‘嘿，这太棒了。’这么多人都会看这部电影，它将永远在网上直播，这将是推广音乐的一个好方法。”在某种程度上，他们都是营销印象，你不知道什么样的印象会让人喜欢上这位艺术家。但苹果的广告绝对是一个实实在在的推动。我不知道Zune的广告是不是；我觉得不是。有了苹果，这是一个很大的变化。你感觉到了乐队的变化，这可能是他们所做的最大的一件事。”